रुपिंदर सिंह
नयी दिल्ली, 03 अप्रैल (वार्ता) इंडिया में टेलीविज़न एडवरटाइजिंग एक ही लूप में फंसी हुई लगती है, जिसमें वही बॉलीवुड सेलिब्रिटी और क्रिकेटर रिसाइकल होते हैं। हालांकि वे बेशक प्रभावशाली हैं, लेकिन यह छोटा सा फोकस देश भर में उपलब्धियों के एक बहुत बड़े और ज़्यादा प्रेरणा देने वाले स्पेक्ट्रम को नजरअंदाज कर देता है। पिछले कुछ सालों में, इंडिया ने स्पोर्ट्स और उससे आगे भी शानदार परफॉर्मेंस देखी हैं, फिर भी ये कहानियाँ मेनस्ट्रीम एडवरटाइजिंग में शायद ही कभी अपनी जगह बना पाती हैं।
शीतल देवी जैसे एथलीट्स के आगे बढ़ने के बारे में सोचें, जो बिना हाथ वाली तीरंदाज हैं और जिन्होंने अपनी असाधारण स्किल और लचीलेपन से दुनिया भर का ध्यान खींचा है। या तेजस्विन शंकर, जो डेकाथलॉन में सीमाओं को आगे बढ़ाते रहते हैं, और नीरज चोपड़ा, एक ओलंपिक चैंपियन जिनकी उपलब्धियों ने इंडियन एथलेटिक्स को दुनिया भर में पहचान दिलाई है।
बॉर्डर पार भी, अरशद नदीम ने सबकॉन्टिनेंट में इस खेल की प्रोफ़ाइल को ऊंचा किया है। फिर भी, उनकी कहानियाँ – और कई और लोगों की कहानियाँ – टेलीविज़न एडवरटाइजिंग से काफी हद तक गायब हैं। इससे एक गहरा सवाल उठता है: क्या यह सिर्फ़ मार्केट का लॉजिक है जो इस दोहराव की वजह है, या कल्पना की कमी है? जरूर, बॉलीवुड और क्रिकेट मीडिया में छाए रहते हैं, जिससे वे एडवरटाइजर के लिए सुरक्षित विकल्प बन जाते हैं। लेकिन लगातार उन्हीं चेहरों पर लौटने से, इंडस्ट्री में उम्मीद और सफलता की एक सीमित सोच को मजबूत करने का जोखिम है। स्पोर्ट्स के अलावा, भारत ने इंडियन स्पेस रिसर्च ऑर्गनाइज़ेशन (इसरो) के जरिए स्पेस एक्सप्लोरेशन में बड़ी तरक्की की है, साथ ही साइंस, टेक्नोलॉजी और यहाँ तक कि कॉमेडी और डिजिटल स्टोरीटेलिंग में भी उपलब्धियाँ हासिल की हैं।
ये कहानियाँ देश की विविधता, मजबूती और क्रिएटिविटी को दिखाती हैं – ये ऐसी खूबियाँ हैं जिनका एडवरटाइज़िंग को आदर्श रूप से जश्न मनाना चाहिए।
जैसे-जैसे भारत एशियन गेम्स और कॉमनवेल्थ गेम्स जैसे ग्लोबल मैदानों में मुकाबला करने की तैयारी कर रहा है, यह सही है कि उभरते हुए सितारे – लक्ष्य सेन जैसे बैडमिंटन खिलाड़ी, तीरंदाज़, पहलवान और वर्ल्ड चैंपियन महिला बॉक्सर – को ज़्यादा पहचान मिले। एडवरटाइज़िंग में सिर्फ़ प्रोडक्ट बेचने की ही नहीं, बल्कि सांस्कृतिक कल्पना और लोगों की उम्मीदों को आकार देने की भी ताकत है। इन कहानियों को नज़रअंदाज़ करके, भारतीय एडवरटाइज़िंग उस विविधता से संपर्क खोने का जोखिम उठा रही है जो देश को परिभाषित करती है। शायद अब फिर से सोचने का समय आ गया है – ऐसा जो बॉलीवुड और क्रिकेट की बोरियत से आगे बढ़े, और बेहतरीन सोच को अपनाए। क्या सच में एक अरब से ज़्यादा लोगों का देश सिर्फ़ यही रोल मॉडल दे सकता है? (लेखक पहले ट्रैक एंड फील्ड नेशनल चैंपियन रह चुके हैं। ये उनके अपने विचार हैं)
